易观分析：2022年第二季度，易观分析对外发布了多份优质报告，涉及金融、消费、文娱、汽车出行等多个行业。有需要的小伙伴可以准备动动手来领报告啦！此次我们优选热门报告与大家分享，希望易观分析的内容可以帮助到更多小伙伴！（完整版领取方式：详见文末）
易观分析：数字经济与“数中国”成为“十四五”时期经济社会发展主要目标和重大任务，意味着数字科技在推动产业数字化转型升级等方面的潜能将得到进一步释放，成为“十四五”发展的新引擎。金融业成为数字技术应用最为深入、数字化最为迫切的领域之一，数字技术深化应用，支撑金融科技创新，赋能金融行业服务。如AI、5G等技术应用渗透各个业务场景，融合增长速度迅猛，包括在银行领域的数字化创新、在支付、保险、普惠金融等业务领域加速探索新应用模式，提升金融业数智化服务能力。未来，数字技术的驱动及与产业融合形成新动能，深化数字金融价值。易观分析：上市商业银行持续在场景建设方面探索创新，以手机银行为主要流量运营入口，将金融服务与非金融服务相结合，借助金融科技手段，搭建特色场景，深化银行数字化转型助力零售业务发展。易观分析：手机银行APP作为零售银行服务及经营的主阵地，是银行最为重要的平台。手机银行核心竞争要素包括获客活客能力、服务生态、用户体验、品牌影响力、运营能力等，银行围绕这些要素进行积极布局，提升手机银行竞争力。本年度分析对手机银行APP的获客模式及用户体量、促活策略及活跃用户规模、金融服务创新升级、非金融场景布局、智能服务体系等进行研究；对手机银行APP常用功能服务及适老版进行体验评测；并对典型手机银行APP的发展策略、创新模式、智能化、个性化等方面的实践进行分析解读。分析认为，手机银行APP作为经营主阵地，与零售银行发展战略及业务的联系日益紧密。智能化、个性化推荐及服务能力、极致的用户体验等助力打造手机银行差异化竞争力。手机银行还将加大ESG相关个人金融产品创新，助力可持续竞争力提升。易观分析：2022年初，国家发布《金融科技规划（2022-2025）》，企业数字化转型进展加快。回顾2021年，居民消费结构升级，线上化趋势突显，消费金融市场机构积极建设自身数字化业务能力。各家消费金融机构增加技术专利申请，银行机构加大科技投入，围绕自身各类科技实力建设已经逐步进行，并且加强绿色金融理念构建全面数字化业务场景。未来将进一步推进消费金融市场科技创新，提升赋能数字化进展。易观分析：疫情的影响导致旅游业发生了巨大的变化，跨省游不断受阻，疫情对旅游基本面造成了一定的创伤，2022年Q1旅游经济运行指数也下降至近年来的低位，如何面对新变化成为旅游企业需要思考的新方向。易观分析：智能汽车可以分为0-5级6个等级，智能重卡目前能达到2-4级水平，主要应用在干线物流、港口、矿山等场景。当前，中国重卡自动驾驶整体处于从2级向3级发展的阶段，部分港口、矿山等封闭场景已经可以实现4级自动驾驶。报告主要介绍了中国重卡智能化升级发展背景与现状，梳理了中国重卡智能化产业链，重点分析中国重卡智能化标杆企业案例，展望中国重卡智能化的未来发展趋势。分析认为重卡智能化升级存在以下趋势。首先，智能重卡限定场景运营水平将进一步提升；其次，渐进式路径成为重卡智能化升级最优解；再次，自动驾驶技术将解放驾驶员劳动力，从而降低重卡运营成本；从次，车队化管理也是重卡智能化的重要方向；最后，自动驾驶相关方形成深度捆绑的战略同盟将成为重卡智能化升级的重要模式。易观分析：华为云与易观分析联合发布了《互联网出海白皮书2022》（以下简称“白皮书”），白皮书基于丰富的市场数据和资料，对东南亚、拉丁美洲、中东及北非、撒哈拉以南非洲、西欧等五大区域、十二个国家及其各自市场内的金融科技、电商、游戏、社交娱乐、工具五大出海热门行业的背景、现状和趋势作了全面的深度分析，为中国互联网出海企业提供了丰富的发展建议和参考信息。易观分析：我国在线音频市场规模持续增长，预计2022年将超过500亿元。2021年，平台通过加码直播、播客、有声剧和跨界合作等方式丰富商业场景，音频在车载场景中的渗透继续加深，“反向出版”模式带动音频平台成为IP策源地，与音频平台跨界合作和定制播客成为品牌主热衷的营销方式。易观分析：作为网络技术的重要部分，在新兴产业和内容互联网不断发展和升级的过程中，低延时技术将迎来更大的发展空间。其中，以TSN为代表的创新网络技术将成为发展重点，与新兴产业互相促进，共同发展。易观分析：当“卷”逐渐在日常生活中常态化，越来越多人被各种问题困扰。大家都在焦虑什么？又可以用哪些方式抵御焦虑？焦虑产生的原因是什么？阅读对缓解焦虑起到了哪些作用？易观分析联合当当网发布了《读书破万“卷” | 国民阅读洞察2022》的专题内容，对焦虑问题下的国民阅读现状进行了详细的调研分析。易观分析：本分析内容主要分析对象是中国现制柠檬茶市场的发展趋势及竞争格局，包括现制柠檬茶行业的发展进程、市场现状、主流玩家概况、典型案例分析及前景分析预测。
在消费升级、资本助力等因素推动下，作为现制茶饮中相对专业和独立的品类，现制柠檬茶进入高速发展阶段。由于健康属性突出、口感清爽、场景延展性高、供应链易标准化、性价比占优等品类特点，现制柠檬茶市场逐渐向全国化、数字化、零售化等趋势演变。目前尚未有绝对头部品牌出现，未来3-5年竞争格局将逐渐趋于稳定，具备品牌优势、供应链健全且运营能力强大的品牌将更有机会成为行业头部。
易观分析：根据国家统计局数据显示，2021年我国出生人口数量进一步下滑，但在持续的宽松生育政策推进下，新生儿中二孩占比维持高位。此外，易观分析数据显示，2021年中国母婴行业交易规模达3.01万亿，同比上涨6%。易观分析认为，疫情防控常态化后，线下母婴消费、亲子消费等相关产业将持续回暖，预计2022年母婴行业交易规模将达到3.3万亿人民币，同比增速也将提升。与此同时，疫情趋缓之后，母婴网络零售线上增速回归理性。易观分析：2022年上半年，露营破圈成为热门大众化户外生活方式。本分析对露营走红背后的深层次原因进行了研究，对于用户获取、分享露营内容与消费决策进行了洞察，并对露营市场规模、露营玩法趋势、露营地发展趋势、露营装备发展趋势等进行了预测。
分析认为，露营走红背后是露营产品本身与年轻人生活方式在发生巨大变化，社交内容平台推动了露营文化的传播与破圈。露营属于中度旅游决策，依托于内容驱动、攻略分享推动消费行为。
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